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    营销工程与应用——基于中国市场与企业运作的视角
    作者:费鸿萍 丛书名:
    出版时间:2018/7/9 ISBN:978-7-5628-3355-0
    开本:16开 页数:220 字数(千):339 库存:有 版印次:1-4
    点击数:3607
    内容简介 相关图书 留言
    内容提要:
    《营销工程与应用——基于中国市场与企业运作的视角》分为九章。第1章为导论;第2章为市场分析;第3章为营销战略与决策;第4章为目标市场营销战略之一——市场细分与目标市场选择;第5章为目标市场营销战略之二——市场定位;第6~9章为市场营销的策略部分,即4P,其中:第6章为产品策略,第7章为价格策略,第8章为分销策略,第9章为整合营销沟通策略(促销策略)。相应的主要模型包括联合分析模型、聚类分析模型、市场反应模型、消费者选择模型、因子分析模型、巴斯模型、决策树分析模型、促销分析模型以及广告效果分析模型等。本书适用于营销专业高年级本科生和工商管理硕士,还可供在职营销经理学习使用。
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